爆款回归！《庆余年2》播放量破2.6亿，腾讯又赚翻了
经过了长达5年时间的准备，《庆余年2》终于面向了广大观众。
5月16日，《庆余年2》在央视八套和腾讯视频同步上映，几乎在意料之内，开播就是王炸。
央视八套关注度峰值破2，开播一小时腾讯视频站内热度一路狂飙，各种微博、朋友圈更是不停刷屏。
●图源：微博话题
而在《庆余年2》热播的背后，其强大的吸金能力也引来不少网友的推测，毕竟哪怕是尊贵的VIP会员也要看完剧内插播的广告。
那么，《庆余年2》到底有多赚钱呢？
开播即顶流
不夸张地说，《庆余年2》绝对是一部现象级的爆款电视剧。
开播之前，从腾讯视频平台可以发现《庆余年2》有近1800万人预约，创下全网电视剧最高的预约纪录。
开播57分钟热度值破30000，126分钟之后这一数字变成32000，是腾讯视频站内开播热度值最快打破32000纪录的电视剧。
不仅如此，根据CCTV电视剧官方所披露的数据显示，《庆余年2》在开播当晚直播关注度峰值破2，第二集播出到15分钟左右峰值收视率就再次超过2%。据了解，《庆余年2》的实时市场占有率高达10%，通俗一点来说，每10台开着的电视机当中就有1台在看《庆余年2》。
●图源：庆余年官方微博
与此同时，猫眼专业版也披露了有关《庆余年2》的各项数据。
事实表明，从多个方面来看《庆余年2》都呈现出了断层式的领先优势，开播至今正片累计播放量超过2.6亿。
剧集之火爆就连腾讯官方都下场直接将《庆余年2》称之为“剧王”，有关#庆余年 剧王#的话题很快冲上热搜榜首。
有网友表示，“念叨了这么多年，《庆余年2》终于开播了，自己忍不住发了个朋友圈以示重视”。
如此受欢迎的电视剧，自然和《庆余年》第1部在刚播出时也曾引发现象级热潮有关。
2019年11月是《庆余年》第1部的开播日期，由于小说本身就拥有较多的粉丝，在改编成影视剧之后同样备受瞩目。
●图源：庆余年官方微博
有数据显示，《庆余年》第1部在超前点播收官之际腾讯视频上的播放量超过51亿次，爱奇艺热度值高达8458，包括微博热搜都上了近百次。
火归火，在《庆余年2》播出之后，也有不少观众吐槽“烂梗太多”、“略感失望”、“广告根本看不完”。
到底有多赚钱？
《庆余年2》火爆播出的同时，有越来越多的网友开始吐槽其广告之多，“五步一广告，十步一堆广告”。
如果你没有会员，那需要先看一个长广告，才能正式走进这部电视剧。别着急，即便你是腾讯视频的SVIP，在跳过了开头的长广告之后也绕不过去一个简短的广告。
这还没完，在电视剧播出的过程中，甚至还有直接融入剧情的广告。
有统计显示，《庆余年2》在播出的前几集里，每集平均广告数高达9个，其中包括6个片头广告、2个插入广告和一个片尾广告，每集广告时长高达136秒，包括纯甄、度小满等多个知名品牌。
●图源：腾讯视频
可以想象，有这么多的广告商金主，背后的制作方腾讯视频等绝对是数钱数到手抽筋了。
广告多倒也罢了，关键有不少植入式广告常常出现在剧情的紧要关头，令无数观众防不胜防。评价一句“360度的环绕广告”，可以说是毫不夸张。
你以为一个大热剧集只靠加广告来赚钱？那可就大错特错了。
除了广告，最常见的当然还包括电视剧和各大品牌之间的联名，例如德佑就牵手《庆余年2》共同推出了联名款。据京东超市所披露的数据，从5月10日预售开始联名款的全渠道流量上涨超过70%，预定销售额更是突破300万。
●图源：德佑官方微博
这还只是其一，《庆余年2》的大热，也将会为腾讯视频的会员增长提供了较大助力。毕竟《庆余年》第1部时还是腾讯和爱奇艺两个平台共同播出，而现在被腾讯“独占”之后带来的正向作用可想而知。
以此前引发较大热度的自制电视剧《繁花》为例，在腾讯所发布的一季度财报中，热门影视剧带动长视频付费会员数同比增长8%，一季度新增付费会员数近千万。
平台爆款争夺战
还在继续
“押中一个爆款，就能够让平台和制作方赚的盆满钵满”，不管是视频平台还是大多数观众都很明白这一点。
毕竟就目前来看，长视频平台的用户规模早已触及天花板。截止到2023年底，在线视频行业的整体用户规模约为7.86亿，和此前的数据相比基本没有太大变化。
从增量时代到存量时代的竞争往往会变得更加残酷，对各大视频平台而言，争夺爆款就成为了在存量时代竞争的杀手锏。
就近来看，《繁花》除了在线上爆火，还在线下引发了一轮又一轮的打卡热潮。往前看，例如2023年初播出的《狂飙》引发关注热潮后，接连打破了爱奇艺平台的热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数和会员收入等历史纪录。
●图源：狂飙官方微博
还记得在当时不知道有多少用户争相购买了爱奇艺会员？到现在《庆余年2》在线上被腾讯视频独播后，不少用户又纷纷从爱奇艺转而投向腾讯视频的怀抱。
同时，包括《庆余年2》的另一大出品方阅文集团也将2024年称为是“爆款之年”。和腾讯视频合作的庆余年短剧已经在开发的路上，小游戏预计也会和剧集同步上线，除此之外还包括各种周边衍生品等等。
●图源：庆余年官方微博
不过归根结底，存量时代对于内容平台打造和运营爆款的能力要求越来越高。如何能够把用户更好的留存下来，则考验着各大平台的智慧。
*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue
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